Wie effektiv sind Online-Kommunikationsmaßnahmen?

Vor allem in der Online-Marketingpraxis drängt sich die Frage nach der Wirkung von unterschiedlichen Kommunikationskanälen vor dem Hintergrund eines effektiven, budgetoptimierten Einsatzes von Online-Kommunikationsmaßnahmen bei den Customer-Online-Journeys auf. Dr. Alexander Kolano nahm sich dieser Herausforderung in seiner aktuell erschienenen Dissertation bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management, an. Es wurde u.a. herausgefunden, dass die Kontaktanzahl einen erheblichen Einfluss auf die Kaufwahrscheinlichkeit hat, womit Investitionen in periphere Maßnahmen, die nicht direkt zu einem Kauf führen, teilweise gerechtfertigt werden können.

Ansprechpartner:
Kolano, Alexander
HHL Leipzig Graduate School of Management
Leipzig
Tel. +49 341 9851-683
alexander.kolano@hhl.de

Presseveröffentlichung vom 16.05.2017

Quelle

Menu